Uma nota fiscal pode parecer apenas o registro de uma compra. Mas, quando muitas pessoas se mobilizam em torno de uma causa, os cupons fiscais podem se transformar em recursos para instituições sociais — e ainda aproximar os colaboradores do propósito da empresa.
Foi o que aconteceu na Valora Investimentos. Em parceria com a Soulcial, a gestora realizou uma gincana corporativa que combinou gamificação, solidariedade e engajamento dos colaboradores. Em uma das edições, a mobilização gerou aproximadamente R$ 12 mil a R$ 13 mil em doações para instituições sociais.
Mais do que arrecadar recursos, a experiência ajudou a incluir a participação social na rotina da equipe e mostrou que uma ação simples pode despertar novas formas de envolvimento.
Como engajar colaboradores em uma ação social?
A Valora Investimentos é uma gestora de recursos com atuação em diferentes frentes do mercado financeiro e contava com cerca de 130 funcionários à época da iniciativa.
A parceria com a Soulcial surgiu como uma maneira de estimular a participação da equipe em uma ação social acessível, capaz de reunir pessoas com diferentes rotinas e níveis de disponibilidade.
“A Soulcial é uma solução muito legal para nós conseguirmos fazer uma gincana social e, de fato, engajar as pessoas”, conta Sofia Caccuri, que atua nas áreas de infraestrutura e ESG da Valora.
A proposta era simples: cadastrar cupons fiscais, acumular pontos e mobilizar os colaboradores em torno de uma instituição social.
Com o aplicativo da Soulcial, os participantes podiam acompanhar a pontuação e o desempenho ao longo da campanha. A competição acrescentou um componente lúdico à ação e ajudou a manter a arrecadação presente no cotidiano da empresa.
Gamificação transformou doação em participação
A possibilidade de acompanhar o ranking e competir de forma saudável incentivou os colaboradores a buscar novos cupons e descobrir diferentes maneiras de contribuir.
Em uma das edições, a mobilização gerou aproximadamente R$ 12 mil a R$ 13 mil, demonstrando como pequenas ações individuais podem alcançar um resultado coletivo relevante.
Entre as instituições beneficiadas pelas iniciativas esteve a AFESU (Associação Feminina de Estudos Sociais e Universitários), uma das primeiras instituições sociais do país dedicadas exclusivamente à formação humana, cidadã e profissional de mulheres e meninas em situação de vulnerabilidade social.
A experiência mostra um dos potenciais da gamificação aplicada ao impacto social: a causa permanece no centro da ação, enquanto pontos, desafios e rankings ajudam a estimular a participação e a manter o interesse da equipe.
A mobilização ultrapassou o ambiente de trabalho
A gincana não ficou restrita ao escritório.
Em meio à disputa por pontos, alguns colaboradores passaram a procurar cupons em restaurantes e outros estabelecimentos, além de envolver familiares e amigos na arrecadação.
Sofia também entrou na competição e começou a aproveitar diferentes oportunidades para aumentar sua pontuação.
“Eu parava em todos os restaurantes e pegava cupons. Fazia o meu marido comprar chiclete, bala, para ter mais pontos e ganhar”, relembra.
O relato ajuda a mostrar como a dinâmica da gincana aproximou a causa da vida cotidiana dos participantes. Aquilo que começava com a entrega de um cupom fiscal passou a gerar conversas, envolvimento e novas atitudes também fora do ambiente de trabalho.
Uma porta de entrada para o voluntariado corporativo
Nem todas as pessoas conseguem participar de ações presenciais de voluntariado. Horários, deslocamentos e compromissos pessoais podem dificultar esse envolvimento.
A doação de cupons fiscais cria uma alternativa mais simples de participação. O colaborador pode contribuir durante suas compras habituais e acompanhar o resultado dentro da própria dinâmica da campanha.
Para Sofia, esse formato também pode despertar o interesse por outras formas de atuação social.
“É muito fácil para você engajar as pessoas, é muito didático. Então, acho que é uma forma lúdica de você trazer o início do voluntariado”, afirma.
A gincana funciona, assim, como um primeiro contato com a causa. Ao perceber que sua contribuição tem valor, o participante pode se sentir motivado a conhecer melhor a instituição apoiada e a se envolver em outras iniciativas.
Mostrar o impacto fortalece o engajamento
Mobilizar os colaboradores é apenas uma parte do processo. Para que a iniciativa gere significado, também é importante mostrar o que aconteceu com as contribuições.
Na Valora, as gincanas foram divulgadas internamente e incluídas no relatório de sustentabilidade da empresa. A comunicação dos resultados ajudou a aproximar os participantes das instituições e a tornar o impacto mais compreensível.
“É importante que as pessoas consigam ver o impacto que estão criando com a doação delas, porque, às vezes, isso não fica tão claro”, explica Sofia.
No caso da AFESU, a Valora acompanhou informações sobre as alunas beneficiadas e chegou a considerar outras possibilidades de participação junto à instituição.
Essa devolutiva ajuda a completar o ciclo da ação. O colaborador deixa de enxergar apenas o número de cupons arrecadados ou sua posição no ranking e passa a compreender como aquela mobilização chegou às pessoas atendidas.
Para a empresa, os resultados também podem gerar indicadores e histórias para a comunicação interna, os relatórios de sustentabilidade e a estratégia de impacto social.
Tecnologia aproxima empresas e instituições sociais
A experiência da Valora reforçou o potencial das ações que combinam tecnologia, participação e solidariedade.
Pelo aplicativo, os colaboradores acompanham a dinâmica da campanha, enquanto a empresa monitora a mobilização e visualiza os resultados. A gamificação torna a experiência mais envolvente, mas o propósito permanece claro: gerar recursos para instituições sociais.
A parceria também abriu espaço para novas iniciativas. Entre as possibilidades consideradas pela Valora estão campanhas em períodos específicos, como o Natal, associadas a uma instituição escolhida e a uma nova dinâmica de participação.
Como realizar uma gincana corporativa de impacto social?
O case da Valora mostra que uma ação social pode reunir diferentes elementos dentro de uma mesma estratégia:
- participação dos colaboradores;
- envolvimento de familiares e amigos;
- gamificação e competição saudável;
- comunicação interna;
- acompanhamento dos resultados;
- aproximação com instituições sociais.
Nas gincanas da Soulcial, os cupons fiscais se transformam em pontos, mobilização e recursos para uma entidade apoiada. A empresa também recebe informações e indicadores para acompanhar o desempenho da campanha e comunicar o impacto alcançado.
Tudo começa com uma ação pequena: guardar e cadastrar uma nota fiscal. Quando muitas pessoas decidem participar, porém, esse gesto passa a fazer parte de uma história coletiva de solidariedade.
Quer engajar seus colaboradores e ampliar o impacto social da sua empresa? Conheça as gincanas da Soulcial e descubra como transformar cupons fiscais em participação, indicadores e recursos para instituições sociais.
Para conhecer a atuação da Valora Investimentos, acesse o site oficial da gestora. Para conhecer a AFESU, acesse https://afesu.org.br/
Texto: Mariana Francisco (DRC&P)
